[책 서머리] 생각의 돌파력 -책요약

좋은 생각을 만들기 위해서는 많이 생각해야 한다.
넓은 관찰을 통해 생각을 위한 재료들을 얻어라.
여러 재료들을 조합해라. 좋은 생각들이 될 수 있다.
이야기를 만들어야 좋은 생각을 제대로 전달할 수 있다.
이야기를 다른 사람과 함께 할 수 있다면 더할 나위 없다.

생각의 돌파력 국내도서 저자 : 김시래 출판 : 쌤앤파커스 2016.04.15 상세보기

 

<목차>

Prologue 생각을 만드는 것이 막막한 이들에게ㆍ4

STEP 1 열정 생각의 에너지를 채워라
집념은 몹시 뜨겁다ㆍ22
열정이 위험할 때도 있다ㆍ27
생각의 발전소, 호기심ㆍ30
모든 경험은 지혜를 남긴다ㆍ34
99% 싱크 1% 잉크ㆍ38
덕후는 남다르다ㆍ42

STEP 2 관찰 생각의 가능성을 발견하라
모든 것은 하나로 연결되어 있다ㆍ50
세속적인 것의 진면목을 보는 법ㆍ52
창백한 푸른 점 하나ㆍ59
사실 속에 숨은 진실ㆍ63
보이는 것 너머를 볼 줄 아는 눈ㆍ67
관찰력은 경쟁에서 살아남게 하는 방패다ㆍ70
나부터 관찰하라ㆍ75
많이 봐야 새로운 것도 보인다ㆍ78
같은 것도 남다르게 보라ㆍ79
알랭 드 보통의 보통 아닌 통찰ㆍ85
인문의 숲에서 헤아려라ㆍ90
세계 최고의 관점은 이노베이션의 총합이다ㆍ92
철학 고전 100권이 노벨상을 배출하다ㆍ94
당신의 관찰력을 위하여ㆍ96

STEP 3 결합 & 상징 생각의 엔진을 작동시켜라
러버덕이 만든 시대의 상징ㆍ104
이미지와 공감이 만나면 어떤 상징이 되는가ㆍ107
상징 안의 드라마ㆍ109
묶는 대로 의미가 생긴다ㆍ113
상반된 결합도 가치를 만든다ㆍ116
패키지의 마법ㆍ122
쉽게 세상을 말하는 법ㆍ124
하나의 상징을 이해하려면 총체적인 지식이 필요하다ㆍ126
비유가 흘러온 시간ㆍ128
색은 말한다ㆍ134
애플의 사과에 무엇이 담겼나ㆍ140
가장 축약된 그래픽 상징ㆍ145
공익적일수록 자극적이라는 역설ㆍ151
한 끗 차이의 절묘한 상징ㆍ156
직설적인 상징의 힘ㆍ158
즐거움의 왕국 코카콜라ㆍ160
클래식의 힘ㆍ163
확실한 상징에는 유효기간이 없다ㆍ166
매일 매일 오늘의 로고ㆍ170
상식의 정반대에도 정답은 있다ㆍ172
결국은 공감의 폭과 깊이다ㆍ173

STEP 4 스토리텔링 생각의 가속도를 높여라
이야기로 만들면 팩트에 발이 달린다ㆍ178
정우성 짬뽕집의 전설ㆍ179
디지털의 시대, 이야기의 탄생에 주목하라ㆍ181
가랑비에 옷이 젖는다ㆍ182
아이디어를 편집하라ㆍ185
구슬이 서 말이라도 잘 꿰는 게 중요하다ㆍ190
이야기의 힘, 기억으로 침투한다ㆍ194
이야기의 힘, 감정으로 각인된다ㆍ196
어떻게 이야기를 탄생시킬 것인가ㆍ197
70%의 익숙함 30%의 새로움ㆍ200
이야기를 이야기처럼 만들라ㆍ201
짧은 것이 기술이다ㆍ205
브랜드의 생명력 브랜드의 스토리ㆍ207
긍정적으로 그리고 사실적으로ㆍ213
짜릿하게 그리고 따뜻하게ㆍ216
식상한 것도 스토리가 더해지면 강렬해진다ㆍ219
여전히 전설에 목마르다ㆍ221
스토리텔링이 아직도 어렵다면ㆍ222

STEP 5 참여 생각의 동승자를 모아라
텅 빈 교회는 영혼을 구원할 수 없다ㆍ226
문화를 바꾸는 참여의 기술ㆍ232
행동을 유발하는 확산의 기술ㆍ236
입을 탓하지 말고 단맛을 입혀라ㆍ241
소비자가 제품을 직접 만드는 세상ㆍ243
한 번의 터치로 가능하게 하라ㆍ246
좋은 캠페인은 입이 열리고 발이 달린다ㆍ253
참여의 열쇠 공유가치ㆍ262
온라인 5일장의 박리다매ㆍ266
게임과 운동을 사랑하는 사람들에게ㆍ267

Epilogue 생각을 만드는 것이 즐거움이 되길 바라며ㆍ270

 

---

좋은 생각을 만드는 법을 5단계로 나눠서 이야기한다.

1단계
많이 생각해라.
좋은 아이디어는 99% Think과 1% Ink로 만들어 진다.

'어느 날 갑자기 좋은 아이디어가 떠올랐다'라는 말은 사실이 아니다.
하나의 아이디어는 엄청난 오랜 생각 끝에 나오는 산물이다.
관심도 없고 생각도 안 해 본 알지도 못하는 어떤 것이 갑자기 떠오를 수 없다.



2단계
많이 봐라.
앞으로도 보고 옆으로도 보고 가까이 또 멀리서 봐라.
여러 방면으로 관찰해 생각할 재료를 찾아라.

아르키메데스는 왕의 명령으로 왕관을 망가뜨리지 않고 왕관이 순금으로 만들어졌는지를 확인해야 했지만 답을 찾지 못한다.
그러다 목욕에 들어갔을 때 넘치는 물을 보고 부피라는 개념을 생각해낸다.
그렇게 관찰을 통해 "유레카"가 생긴다.



3단계
이것 저것 합쳐봐라.
재료들과 생각들을 이것저것 합치다보면 새로운 좋은 생각들이 나온다.

컨테이너 선에 실려가던 2만 8천여 개의 러버덕 장난감들이 폭풍우에 북태평양 바다로 떨어진다.
그 장난감들은 해류를 따라 여행을 하는데 그것은 해양학자들의 해류 연구에 도움을 주게 된다.
그리고 전 세계를 여행하는 러버덕으로부터 영감을 얻은 네덜란드 설치미술가인 플로렌타인 호프만은 노란색 고무 오리 인형을 만들어 전 세계 많은 사람들에게 사랑과 평화, 행복의 메시지를 전한다.



4단계
이야기를 만들어라.
아무리 좋은 아이디어도 좋은 스토리텔링 없이는 사람들을 감동시킬 수 없다.

오디션프로그램에서 좋은 노래 실력만 가지고는 주목을 끌 수 없다.
스토리텔링이 받쳐 줬을 때 주목을 받고 성공할 가능성이 높아진다.
그것이 많은 TV쇼들이 러브라인을 만들고 캐릭터를 잡기 위해 이런 저런 상황을 만드는 이유다.
"무한도전" "놀면뭐하니?"가 많은 사람들에게 사랑을 받는 이유는 김태호 PD가 만드는 스토리텔링이다.
그렇게 많은 이야기들로 만들어진 무한도전은 엄청난 브랜드 가치를 가지게 된다.



5단계
함께 해라.
생각을 함께 하면 폭발적인 힘이 나온다.

엄청난 가창력, 엄청나게 어렵고 아름다운 곡... 
그것 만으로도 충분한 가치가 있지만
함께하면 훨씬 더 큰 폭발력이 나온다.
누구나 출 수 있는 말춤과 따라하기 쉬운 멜로디는 싸이의 강남스타일을 세계 최고의 곡으로 만들었고
지코의 아는 노래는 따라하기 챌린지를 통해 많은 사람들에게 함께 하는 즐거움을 줬다.

---

좋은 아이디어를 떠올리고 싶은가?

목표를 가지고 끊임없이 생각하라.
많은 것들을 이리저리 관찰하여 생각의 연료를 계속 공급하라.
이것저것 조합해봐라. 꼭 새로운 생각을 떠올릴 필요 없다. 
좋은 생각이 떠올랐다면 그 생각을 이야기로 만들어라.
그리고 그 생각을 다른 사람들과 함께 하라.